NEWS

株式会社Libalent（読み方:リバレント、本社:東京都新宿区、代表取締役:相澤崇裕）は、全国の男女1,400名を対象に

「広告やPR投稿に対するイメージ調査」を実施いたしました。

調査結果をお知らせします。

━━＜＜ TOPICS ＞＞━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

■インターネット広告に対し、41%の人が「不快」というイメージを持っている
・その内の、54.7%が広告を「必ずスキップ」すると回答

■広告に対する不快感の有無の問に「どちらでもない」と回答した32.6%のユーザーにおいても、

その内の41.3%が広告を「必ずスキップする」と回答

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

・【調査方法】ユーザーアンケート調査

・【調査対象】20-69までの男女

・【回答者数】1,400名

約41%の方がインターネット広告に対して不快感を抱いている

「インターネット広告、PR投稿に不快というイメージはありますか？」という質問に対し、
「ある」と回答した方は41.0%、「どちらでもない」が32.6%、「ない」は26.4%となっています。

広告に対するイメージによって、ユーザーがどのようなアクションをとるのか変化する

広告に対して「不快なイメージがある」「不快なイメージはない」「どちらでもない」とそれぞれ回答したユーザーに
「広告をスキップしたことがありますか」という質問を行った結果が以下です。

この結果から、最後まで見た経験が一番あるのは、「不快なイメージはない」と回答したユーザーで、逆に必ずスキップすると回答したのは不快なイメージがあるユーザーであるということがわかります。

広告をスキップしたいと思わせている不快感とは何なのか？

「広告を不快と感じる理由について」質問した結果では、
「自分には興味のない情報だから(43.8%)」、「自分に必要のない情報だから(29%)」の回答が多くなっていることから、
「興味がない、あるいは必要ない情報」を無理にみせているために不快感を与え、
その結果、「広告をスキップする」という行動を起こさせているといえます。

スキップされない広告とは？

広告をスキップしなかった理由についての質問では、「興味がわいたから(24.4%)」「面白かったから(22.5%)」の回答が多く、
この二つの回答が全体の約半数を占めています。
したがって、「興味がわくような面白い広告」であれば、スキップされづらいものと考えられます。

まとめ

インターネット広告はユーザーに「興味がわかない」「必要のない情報」と感じられると、それは「不快感」となり広告はスキップされてしまい、
広告の商材そのものへのイメージをも損なう可能性があります。

今回の調査から、ユーザーに不快感を与えない、つまり「スキップされない広告」にするためには、
「興味がわくような面白い広告」を作れるかが何より大切なポイントと言えます。

したがって、インターネット広告にはユーザーの興味を引くための新しいアプローチや面白く見せる工夫が求められていると言えます。